Основные тренды в интернет-маркетинге в 2025 году

В 2025 году цифровая среда развивается с рекордной скоростью, и компании, которые хотят удерживать лидерские позиции, должны быстро адаптироваться к новым условиям. Агентство AX Marketing отмечает, что ключ к успеху — это грамотная интеграция технологий, персонализации и комплексного подхода к продвижению. Рассмотрим главные тренды интернет-маркетинга, которые будут определять стратегию брендов в ближайший год.

Искусственный интеллект и автоматизация

AI уже перестал быть просто модным словом — в 2025 году он становится полноценным инструментом управления маркетингом.

• Персонализация контента: алгоритмы анализируют поведение пользователей и формируют предложения, которые максимально соответствуют их интересам.
• Оптимизация рекламы: автоматические системы распределяют бюджеты между каналами, исходя из реальной эффективности.
• Чат-боты нового поколения: голосовое распознавание и генерация естественной речи делают взаимодействие с брендом быстрее и удобнее.

Компании, которые интегрируют AI в маркетинговые процессы, получают преимущество в скорости тестирования гипотез и снижении затрат на рутину.

Видео и интерактивный контент

Видеоконтент продолжает доминировать, но меняется формат его потребления. В 2025 году растёт популярность:

• Коротких видео (Shorts, Reels) для мгновенного вовлечения.
• Интерактивных роликов, где пользователь может влиять на ход сюжета.
• Live-трансляций с возможностью прямого шопинга.

Важная деталь — пользователи ждут от брендов не идеальной “глянцевой” картинки, а аутентичности и живого общения.

Конфиденциальность и этичный маркетинг

После ужесточения политики конфиденциальности Google и Apple, бренды вынуждены переходить на first-party data — данные, которые собираются напрямую у клиентов.

Тренд на прозрачность и честность в коммуникациях усиливается:

• Чёткие условия подписок и офферов.
• Открытая политика хранения данных.
• Этичный таргетинг без навязчивого ретаргетинга.

Это повышает доверие и снижает отток аудитории.

Омниканальность и интеграция каналов

Потребитель в 2025 году использует в среднем 5–6 точек контакта перед покупкой. Поэтому омниканальные стратегии становятся обязательными:

• Синхронизация рекламы в Google, соцсетях и e-mail-маркетинге.
• Единая аналитика, связывающая онлайн и офлайн-данные.
• CRM-системы, позволяющие отслеживать весь путь клиента.

Те, кто создаёт бесшовный опыт взаимодействия, выигрывают в лояльности и конверсии.

ESG-маркетинг и ценности бренда

Покупатели всё чаще выбирают бренды, которые демонстрируют социальную ответственность: экологические инициативы, благотворительные проекты, прозрачные цепочки поставок. Для поколения Z это уже не бонус, а базовое ожидание.

В 2025 году маркетинг становится ещё более технологичным, персонализированным и ориентированным на ценности. Чтобы сохранить конкурентоспособность, брендам нужно:

1. Инвестировать в AI-решения и автоматизацию.
2. Развивать аутентичный видео- и интерактивный контент.
3. Работать с собственными данными и выстраивать доверительные отношения с аудиторией.

AX Marketing рекомендует компаниям уже сегодня тестировать новые форматы и выстраивать долгосрочную стратегию, учитывающую эти тренды, чтобы в ближайшие годы оставаться на шаг впереди конкурентов.